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iPhone 要降价,服务业务成未来重心,苹果在新财报中都透露了哪些秘密?

苹果的新一季财报没有引发太大的震荡,很显然,这和苹果 CEO 库克半个多月前发表的那封公开信有很大关系。

当时,他直接下调了业内对苹果新财季的预期,这非常罕见,毕竟上一次苹果这么做还是 17 年前乔布斯在任之时。

而在今天早上的财报电话会议中,库克在开场时就强调了外部因素对苹果业绩的影响,具体原因则归结为 iPhone 上市时间的变更、外汇波动、产品受到供应链的限制,以及新兴市场的宏观经济环境等。

在已经打了「预防针」的前提下,大家对于现状的包容度也高出许多。

1 月 30 日,苹果正式发布了 2019 财年第一财季的数据报告。数据显示,从去年 10 月到 12 月,苹果的总营收达到了 843 亿美元,比去年同期下降了 4.5%;而净利润则为 199 亿美元,比去年同期下降了 0.5%。

按照以往的情况,年末购物季所在的这个季度通常是苹果一年中销售最强劲的时间段,但现在交出的这份成绩单只能说相当平庸。事实上如果你将数据和往年对比后也会发现,这是苹果时隔两年后,又一次出现营收、净利同比下滑的情况。

同时,这也是苹果第一次未公开透露 iPhone、iPad 和 Mac 等硬件销量信息的一个财季,虽然苹果在去年已有告知,但反映到财报里来看却另有一番滋味。

好消息:营收不如去年但比预期高,iPad、Mac、可穿戴和服务业务保持增长

也许是库克提前给分析师们做了「报备」,所以尽管业内对本次苹果财报抱以悲观情绪,但等最终数据出来后,反而比分析师们预测的还要高出一些。

也因如此,苹果在盘后的股价一度上涨 6%,如今已经重新回归到 12 月中营收指导下调前的位置。

另外,苹果的 iPad、Mac 和其它产品线也都保持了增长的势头。具体来看,iPad 的营收 67 亿美元,比去年同期上涨了 17%,这得益于新 iPad Pro 发布后的助推效应,如果今年 3 月份还有新的 iPad 发布会,短时间内这条产品线应该还会保持活力。

而 Mac 营收则为 74 亿美元,比去年同期上涨了 9%,同样是受到了去年 10 月份新推出的 MacBook Air 和 Mac Mini 影响。苹果 CFO 卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)还表示,包括美国、欧洲和日本等市场都出现了两位数以上的增长。

而「其他产品」,如今苹果将其重新命名为「可穿戴设备、家庭和配件」品类,营收达到了 73 亿美元,增速达到了 33%。

如果单纯将 Apple Watch 和 AirPods 这两款可穿戴设备拎出来,增速更是达到了 50%,全年营收规模已经可以和一家《财富》200 强公司媲美了,这也是现在苹果发展速度最快的业务。

另一个苹果的明星业务则是服务品类,它包含了多种业务,比如 App Store、Apple Pay,还有 iCloud 和 Apple Music 订阅等,新老用户会把费用投入到各个服务中。本财季它们共拿下 109 亿美元的营收,达到了 19% 的增速,也意味着苹果的服务业务正式突破百亿大关。

坏消息:iPhone 和大中华区营收双双下降

iPhone 是本财季中唯一一个营收下滑的业务。

根据财报数据显示,本财季 iPhone 的营收为 519 亿美元,比上一年同期下降了 15% 左右,库克称去年最受欢迎的新品是 iPhone XR ,其次则是 iPhone XS Max。

▲ 图片来自:Macstories

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