姬長信(Redy)

发布一款新手机,如何将“友商”按在地面上摩擦?

传说手机发布会有“三宝”——吹牛、比价和怼友商。

自老罗退出“手机群”后,“吹牛”一项就缺乏金句,大多围绕着获了什么奖、份额占了多少等干巴巴的数据。而比价环节,则尊崇一直以来的国际惯例:什么品牌、什么配置、什么价格,硬数据也只能收获到稀稀拉拉的掌声。

三宝已去二,这个9月,剩下的“怼友商”后劲十足。

9月11日,苹果直接扔掉高冷、绅士人设,秋季发布会中首次下场开怼华为。

9月19日,华为Mate30发布会上,余承东连怼了苹果、三星和小米。

9月24日,雷军则在小米5G手机发布会,针尖对麦芒:“我们测试了一下,给iPhone充电10分钟充了7%, 能够拨打55分钟的电话,堪比有线充电,而对比友商,小米无线反向快充比华为快一倍,看看我们怎么把友商按在地上摩擦的。”

一场发布会一个江湖,“怼”已经成发布会的标配。然而,“怼友商”是个技术活,即要幽默有料,还要姿势优雅,否则就成了街头对骂。

小米:友商,我的眼中只有你

2019年年初,“老好人”雷军一改常态,隔空怼出了众多经典名言。

“后来友商分出来一个子品牌,从诞生之日就是怎么low(低级)怎么来。他们怼了我五年时间,但我从来没有回应过。”

“生死看淡,不服就干”

“怎么攻击小米,这是友商促销员培训的第一条。”

大有兔子被逼急了打算上场咬“友商”的架势。

这次小米5G新品发布会中,几乎每介绍一项功能,雷军便会提到“友商”,攻击性十足。

9月24日下午2点,时间一到,没有任何热场环节,雷军大踏步地走到舞台中央与现场的米粉、嘉宾和媒体进行了简单寒暄。他上身西装白衬衫,配上蓝色牛仔裤,搭了一双小白鞋,一丝不苟的大背头。

提到天线数据时,雷军怼到:“友商发布的几款机器,比较而言,小米5G手机支持三大运营商、三频全覆盖,它支持了7根天线,怎么握都有信号。友商说他们十几根天线,后来我仔细研究了,它包含了4G、wifi、蓝牙,这个我们就不加了。”

还有在价格方面,雷军怼到,“最重要5G刚开始而很多人没体会到5G,我们的手机价格不到友商的起步价。”

特别是,近期战火刚烧到无线快充技术上,火药味十足。

雷军在介绍小米9 Pro 5G时,花了大量的篇幅重点介绍了该手机“三重快充”的功能:48 分钟充满4000mAh,#小米9 Pro#标配45W充电器,支持笔记本充电;30W 无线闪充,超越主流有线充电速度,全新立式风冷无线充电器,散热更快更安全;10W 无线反充,充iPhone、充手表、充蓝牙耳机、充电动牙刷,随时随地,江湖救急,并描绘了未来出差只要一个充电器的场景。

介绍“无线反充”技术时,直接Q到了友商。

雷军现场表示:“无线反充大家听说过吗?无线反冲可以反过来给其他手机充电,而小米9 Pro 本身就是一个充电器,可直接给iPhone充电,拥有了小米9 Pro你就拥有了整个朋友圈。”

话音刚落,有爱和平的大团结氛围未撑过1分钟,雷军话锋一转表示:我们测试了一下,给iPhone充电10分钟冲了7%, 能够拨打55分钟的电话,堪比有线充电,而对比友商,小米无线反向快充比华为快一倍,看看我们怎么把友商按在地上摩擦的。

“把友商按在地上摩擦”的证据,是一个视频。视频的画面简单粗暴——两台分别标注了“小米无线反向快充”和“友商P30 Pro” 手机的充电速度的比拼擂台。视频结尾,最终定格在“大功率无线反向快充,比友商快一倍”上。

有趣的是,在对比手机无线充电技术的环节中,雷军提到:“今年上半年,苹果充电支持7.5W,友商支持到15W,小米支持到20W。” “友商在发布会上说我们无线充电是虚标,欢迎友商来测试。”

无疑,雷军口中,“友商”不再是具有概括抽象意义的泛指词汇,而是一个具象的特指词汇。

华为:你没有5G

雷军特指的“友商”,不难看出有华为的影子,同样,华为口中的 “友商”也颇像小米。

这种虐恋不是从2019年开始的,关于销售排行究竟谁是第一、加载的相机究竟哪家更强,甚至包括外观、芯片、存储、散热.......每当有产品更新换代,都要出来吵上一架。

9月19日,华为Mate 30系列正式发布。

余承东在介绍自家mate30的无线充电功能时,顺便提了一下小米的无线充电功能。

余承东表示,华为的无线充电搭载的是27W的无线快充。这个数据是真实的,是目前无线充电领域最强的。但某个友商的30W快充只是发射端输出30W,而不是真正的30W快充技术——要知道,现在所有的智能手机里面,只有小米对外宣布称拥有30W快充技术。

显然,这是在暗指小米存在虚标造假。

这也是为什么雷军在发布会中,铆足了劲在“反向无线快充”技术上怼“友商”。

不过,华为发布会中,被怼的C位还是苹果。

余承东现场委婉表示,“iPhone11模仿华为的设计,以此来突出华为的设计理念已经开始引领国际潮流。”这句话的背后,是早之前华为Mate20采用了“浴霸”式排列组合的摄像头,而iPhone11发布的时候采用了3摄+1灯的组合,正好是“浴霸”式组合。

实际上,除了摄像头外,屏幕尺寸、整机质量、电池,只要是比iPhone 11强的性能表现,余承东都有一一进行全方面的介绍,逐一怼了个遍。

(图片来源网络)

其中,怼得最令人印象深刻的,便是5G。

余承东称,麒麟990系列集成了世界上最强大的5G基带芯片,可实现5G和AI的革命性飞跃,它可以带来最佳的5G连接。

(华为发布会后,网络流传的段子)

随后,补充了轻松地补充了一句“有些厂商甚至不支持5G。”这里的有些厂商,指的便是苹果。

这还没有结束,怼完苹果,余承东又晒出了华为Mate30 Pro 5G版与三星Note10+ 5G版下载速率对比,“华为Mate30 Pro 5G比4G下载速率快了25倍,比友商5G下载速率快了将近一倍。”

怼完苹果怼三星,一口气怼了两家顶级的手机厂商,顺便拉上“友商”小米,“雨露均沾”是华为的特点。

苹果:在座的,都是辣鸡

“你没有5G”,轻描淡写中,华为报了苹果在秋季发布会中怼它的一箭之仇。

实际上,往年华为一直对标苹果,但火药味如此重的还是第一次。原因无他——苹果在9月11日的秋季发布会中,首次怼了华为。

而这一行为,还上了回热搜。

9月11日,微博话题#苹果首次对比华为#快速登上热搜,引起大规模的讨论。其热度超过“苹果发布会”“iPhone11”“iPhone11没有5G版本”“iPhone午夜绿”“新iPhone价格”等主流话题。数据显示,截止发稿前,#苹果首次对比华为#话题累计阅读6.2亿次,讨论20.1万。

不明所以的吃瓜群众,或许会误会苹果是如何正面硬怼了华为,和特朗普一样么?

想多了。

为证明自己iphone11处理器A13的强大,苹果罕见地在发布会上拿出了其他品牌手机的处理器跑分来做对比。

这张对比名单中,分别是iphone11搭载的A13,苹果上一代iphoneXR搭载的A12,三星的GalaxyS10+搭载的骁龙855,华为P30 Pro搭载的麒麟980,排在末尾的是谷歌pixel3。

有媒体将对比图中的数据进行了统计和总结:苹果A13比要比麒麟980强45%左右,而麒麟990则要比麒麟980强20%左右,这样算下来,苹果A13在性能上依然要高于麒麟990约25%,在综合性能上依然占据优势。

这么看来,苹果已经将麒麟芯片当作同级别的对手了。对华为来说,被手机行业的巨头怼,间接证明了自身的能力。

怼你,是你的荣幸

系统提醒:您的好友【锤子】已退群。

华为发布会上怼苹果怼三星,小米发布会上怼华为,锤子发布会上怼小米,在这条“食物链”中,锤子提前下线。

发布会江湖中,“做手机中相声讲得最好的,讲相声里最会做手机”的锤子,其发布会高光时刻定格了2018年5月15日的鸟巢。

发布会前,罗永浩在网上表示:5月15日之后,苹果三件套会成为历史上最好的方案(深切缅怀老乔)。接下来,如果没有意外,失去了灵魂的苹果会疯狂的抄袭我们。而在速度几乎就是一切的科技时代,库克多半是安排抄袭特别行动小组,直接向自己汇报以提高效率……

结果大家很清楚,老罗留下了“见证历史”四个字,跑到了电子烟行业。这么看来,谁怼谁,与实力关系不大。

“怼”也讲究一个天时地利人和。怼谁,什么时候怼,用什么角度怼,都是一门学问。

华为和小米这对互为友商的冤家,基本在新品发布前,心照不宣地互相找茬。

卢伟冰接了红米之后,承担了线上怼人和被怼的重担,雷军退居二线偶尔扮演“附和”的角色,偶尔扮演和事佬角色。尤其在新品发布前后,现象尤为显著。而余承东也不是随时随地地“大嘴”。怼友商的时机,也基本定在新品发布会前后,或者是与自身业务相关的热点中冒出。

无疑,“互怼”可以制造话题,收获关注度,而“怼”行业强者的好处更多。

老罗作为乔布斯的迷弟,在去年发布坚果R1前,多次公开怼苹果。

印象深刻的一次,是老罗爆料表示,“R1综合实力要比竞争对手好不止50%,配置方面有望搭载845处理器”,并霸气说道,“这六年来,不管顺利还是不顺利,基本上只把苹果当成假想敌,其他的手机没怎么太关心”。

《中国互联网发展报告2018》显示,2017年,中国智能手机销量达45593.4万台,较2016年增长1.1%,整体市场增速下滑明显,智能手机在全社会的渗透率趋近饱和,设备生命周期不断延长。这也就一定程度上延长了用户的换机周期,预计2020年中国智能机销量将在43799万台左右徘徊。

2019年,由于华为终端所面对的海外环境恶劣,由于美国禁令,9月在欧洲推出的Mate 30系列将不能搭载谷歌的应用和服务,其海外市场必然受到影响,如果要保持高增长率,很可能希望在本土切下更多蛋糕,此背景下,之前的隔空喊话,也有可能变为刺刀肉搏。